A persuasão, como recurso retórico, consiste na capacidade de convencer ou influenciar alguém por meio da linguagem, seja falada ou escrita. Diferentemente de simplesmente transmitir informações, persuadir significa mobilizar argumentos, emoções e credibilidade com o objetivo de levar o interlocutor a adotar uma ideia, modificar um comportamento ou concordar com determinada posição. Na tradição da retórica clássica, Aristóteles destacou três modos fundamentais de persuasão: o ethos, que se relaciona à credibilidade e à autoridade do orador; o pathos, que apela às emoções e sentimentos do público; e o logos, que se baseia na lógica, na razão e em evidências. Dessa forma, a persuasão não se reduz a “fazer a cabeça do outro”, mas configura-se como uma estratégia discursiva complexa, que articula raciocínio, emoção e confiança para alcançar seus objetivos comunicativos.

Persuasion requires skill and rhetorical mastery of all kinds. When considered a device, it calls upon linguistic features and paralinguistic features in order to deliver a message. Its effectiveness is determined by both cultural dispensation and the chronological age between the interlocutors; these two being the most prominent aspects to consider, among others.